De mai bine de 10 ani, Twitter a fost identificat prin logo-ul pasărelui albastru și alb, care a devenit un simbol al culturii și lexicului unic al rețelei sociale. „Tweet” a devenit un verb. Un „tweet” se referă la o postare. „Tweeps” a devenit porecla angajaților Twitter.
Duminică seara, Elon Musk a început să scape de tot.
Miliardarul din domeniul tehnologiei, care a cumpărat Twitter anul trecut, și-a redenumit site-ul web ca platformă socială X.com și a început să înlocuiască logo-ul păsării cu o versiune stilizată a celei de-a 24-a litere a alfabetului latin.
Luni, în sediul central al Twitter din San Francisco, siglele X au fost afișate în cantine, în timp ce sălile de conferințe au fost rebrandate ca cuvinte cu X, inclusiv „expunere”, „eXult” și „s3Xy”, conform fotografiilor văzute de The New York Times. Muncitorii au început, de asemenea, să îndepărteze accesorii legate de păsări, cum ar fi sigla albastră gigantică din cantină. În afara clădirii, muncitorii au îndepărtat primele șase litere ale numelui Twitter înainte ca Departamentul de Poliție din San Francisco să le oprească pentru că au făcut „lucrări neautorizate”, potrivit unui avertisment trimis de departament.
Domnul. Musk spusese de mult că ar putea schimba numele, dar accelerează un proces Tweet „În curând ne vom lua rămas bun de la brandul Twitter și treptat de la toate păsările”, a anunțat el duminică dimineața. El a spus că speră să transforme Twitter într-o „activitate a tuturor” numită X, care va include servicii bancare și cumpărături, nu doar rețelele sociale.
Luni mai devreme, dl. De asemenea, mosc A distribuit fotografia Un X uriaș a fost proiectat pe clădirea de birouri din San Francisco a Twitter cu legenda „Our HQ Tonight”.
De la încheierea tranzacției de cumpărare a companiei în octombrie, dl. Cele mai vizibile modificări pe care Musk le-a făcut pe Twitter – acestea sunt cele care urmează. În culise, el a luat măsuri pentru a revizui compania, concediind mii de angajați și schimbând caracteristicile site-ului, inclusiv insigne care verifică utilizatorii, precum și regulile care guvernează ce se poate și nu se poate spune în serviciu.
Cu toate acestea, modificările numelui și siglei nu pot fi ignorate. Începând să renunțe la numele Twitter, dl. Musk a vomitat. Twitter și-a introdus logo-ul pasăre albastră în 2010 și l-a actualizat doi ani mai târziu.
Mulți utilizatori de Twitter, care au petrecut ani de zile twitând și construindu-și prezența pe site, păreau înstrăinați de schimbare. „Toată lumea a văzut noul logo?” Actorul Mark Hamill A postat pe Twitter asta luni, cu hashtag-ul #ByeByeBirdie. Alții îl vizitează pe dl. Mișcarea a fost văzută ca cea mai recentă lovitură a lui Musk, unii convinși că vor suna site-ul Twitter și vor continua să „triuite”.
Când mărcile devin verbe, este „Sfântul Graal”, a spus Mike Proulx, vicepreședintele Forrester și director de cercetare, pentru că au devenit parte a culturii populare.
„Utilizarea a devenit un fenomen cultural în tot felul de moduri”, a spus el. „Într-o singură lovitură, Elon Musk a șters 15 ani de valoarea mărcii de pe Twitter și acum începe, în esență, din nou.”
Domnul. Musk a atras furia utilizatorilor de Twitter. Compania sa se confruntă cu probleme financiare și concurență sporită, rivalul Meta lansând luna aceasta o aplicație pentru conversații publice în timp real numită Threads. Noua aplicație a acumulat rapid 100 de milioane de descărcări într-o săptămână, deși utilizarea aplicației a fost analizată.
Mike Carr, co-fondator al Branding Company Namestormers, dl. El a spus că sigla lui Musk X ar putea fi interpretată ca având o atmosferă de hegemonie a tehnologiei „Big Brother” de rău augur. Spre deosebire de pasărea albastră, pe care el a descris-o ca fiind caldă și nervoasă, dar poate îngreunată de un pic de întâlniri și de presa proastă, noul logo este „mult mai dur”, a spus el.
Cu toate acestea, dl. Domnul Musk a spus că ar putea ajuta. spuse Carr.
„Dacă înțeleg greșit, este altcineva decât Elon Musk, iar el are un risc mai mare pentru că oamenii ar putea începe să-și bată joc de asta”, a spus dl. Carr a spus că a ajutat mii de clienți să introducă numele, inclusiv CarMax, o companie de mașini second hand.
Domnul. Musk a fost mult timp interesat de numele X. În 1999, a ajutat la fondare X.com, o banca online. Compania și-a schimbat numele în PayPal după ce a fuzionat cu un alt startup.
În 2017, dl. spuse Musk. „Nu există niciun plan în acest moment, dar are o mare valoare sentimentală pentru mine”, a spus el El a postat pe Twitter asta La momentul.
Tesla, dl. Producătorul auto electric al lui Musk are și un vehicul utilitar sport numit Model X. Domnul. Unul dintre fiii lui Musk este X Æ A-12 Musk, adesea prescurtat cu X. Holdingurile create pentru a încheia achiziția Twitter au fost denumite X Holdings. Domnul. Musk conduce și xAI, o companie de inteligență artificială.
„Îmi place litera X”, a spus el Publicat Duminică.
Domnul. Musk a arătat dezgust față de cultura corporativă anterioară a Twitter. El a pus la îndoială numărul de referințe la păsări din numele și produsele interne ale echipelor companiei. La un moment dat, el a schimbat numele funcției de verificare a faptelor din „Birdwatch” în „Note sociale”. El a acoperit recent W în numele Twitter la sediul său din San Francisco.
Fondatorul Twitter și fostul director executiv Jack Dorsey se numără printre cei care nu sunt deranjați de schimbare. El a spus într-un tweet luni, dl. Deși redenumirea nu este „esențială” pentru realizarea viziunii lui Musk, există un argument pentru aceasta.
„Marca Twitter poartă o mulțime de bagaje”, dl. Dorsey a scris. „Dar ceea ce contează este utilitatea pe care o oferă, nu numele.”
Martin Crosser, artist din San Francisco Parte dintr-o echipă În 2011, el a contribuit la proiectarea celui mai recent logo al păsărilor Twitter, care a fost menit să transmită „simplitate, concizie și claritate”. Scopul a fost de a crea un logo la fel de memorabil precum Apple sau Nike, a spus el.
Domnul. Mai gros, dl. Musk poate face ce vrea cu brandul, dar „sper că pasărea să ia un loc în cultură, să devină o amintire fericită sau unul dintre logo-urile care aparțin mai degrabă unei culturi decât unei companii”.
