Miercuri a fost Google va fi impus Încălcarea legilor antitrust ale UE prin utilizarea dominației sale în publicitatea online pentru a submina rivalii este cea mai recentă dintr-un șir de procese din întreaga lume care lovesc în centrul modelului de afaceri al gigantului internetului.
Cazul a fost depus de Comisia Europeană, brațul executiv al Uniunii Europene, formată din 27 de țări, și este a patra oară când Google este acuzat de încălcarea legilor europene antitrust în ultimii ani. În acest caz, Uniunea Europeană a acuzat Google de abuzul său Reglementarea pieței pentru cumpărarea și vânzarea de publicitate online.
Anunțul UE urmează acuzații similare aduse împotriva Google de către Departamentul de Justiție al SUA în ianuarie. Există, de asemenea, autoritatea antitrust din Marea Britanie Examinează practicile publicitare ale Google.
Rezultatele proceselor ar putea avea implicații semnificative pentru compania-mamă a Google, Alphabet. Profit de 60 de miliarde de dolari Din reclama de anul trecut. Publicitatea acceptă toate cele mai populare servicii Google, inclusiv căutare, e-mail, hărți și Android, și permite companiei să le ofere gratuit.
„Google este prezent în toate etapele așa-numitului lanț de aprovizionare adtech”, a declarat Margrethe Vestager, vicepreședinte executiv al Comisiei Europene, care supraveghează politica digitală și de concurență, într-un comunicat. „Preocuparea noastră inițială este că Google s-ar putea să-și fi valorificat poziția pe piață pentru propriile servicii middleware”.
„Acest lucru a dăunat nu numai concurenților Google, ci și intereselor editorilor, în timp ce crește costurile pentru agenții de publicitate”, a adăugat el.
Noile acuzații împotriva Google fac parte dintr-un efort de lungă durată al autorităților europene de a controla cele mai mari companii de tehnologie din lume. Apple și Meta, care deține Facebook și Instagram, fac obiectul unei investigații antitrust. Anul trecut, Uniunea Europeană a adoptat noi legi antitrust și servicii digitale pentru a înăspri supravegherea celor mai mari companii de tehnologie. Miercuri, Parlamentul European, ramura legislativă a UE, a adoptat un proiect de lege pentru reglementarea inteligenței artificiale.
În ultimii ani, autoritățile europene au amendat Google cu miliarde de dolari pentru încălcări antitrust legate de sistemul său de operare mobil Android, serviciul de cumpărături și o altă parte a afacerii sale de publicitate. Toate cazurile sunt trimise în instanță după recursurile legale din partea Google.
Odată cu noile acuzații, Comisia Europeană a lansat ceea ce este cunoscut sub numele de „declarație de obiecții” împotriva Google, subliniind de ce consideră că compania a încălcat legile antitrust. Este un pas care ar putea fi un proces îndelungat înainte ca deciziile finale să fie luate cu privire la amendarea Google cu până la 10% din veniturile sale globale sau la comanda alte modificări ale practicilor sale de afaceri. Se poate ajunge și la o soluție.
Google nu a fost de acord cu concluzia autorităților de reglementare și a spus că va „răspunde în consecință”.
„Instrumentele noastre tehnologice publicitare ajută site-urile web și aplicațiile să monetizeze conținutul lor și ajută companiile de toate dimensiunile să ajungă mai eficient la noi clienți”, a declarat Dan Taylor, vicepreședinte de publicitate globală la Google. „Google se angajează să creeze valoare pentru partenerii noștri editori și agenți de publicitate în această industrie extrem de competitivă. Ancheta Comisiei se concentrează pe un aspect restrâns al activității noastre de publicitate și nu este nouă.
Autoritățile europene de reglementare au început să investigheze Google în urmă cu doi ani, concentrându-se pe piața de publicitate grafică, care include bannere și alte formate de afișare pe site-uri web. Google oferă multe servicii agenților de publicitate și editorilor în acest domeniu. Acesta colectează date pentru a viza reclame, vinde spațiu publicitar pe site-uri web și oferă produse care acționează ca intermediar între agenții de publicitate și editorii care dețin site-uri web.
Doamna Vestager a spus că Google îngreunează concurența concurenților controlând o mare parte a lanțului de aprovizionare de publicitate online. Editori precum News Corp s-au plâns de mult timp că dominația Google limitează câți bani pot câștiga din publicitate pe site-urile lor web sau apariția unor servicii concurente.
European Publishers Council, un grup industrial care reprezintă companiile media, a lăudat acțiunea de miercuri. Grupul a declarat că a depus o plângere în urmă cu un an în care detaliază modul în care Google „și-a folosit poziția în dezavantajul editorilor”.
„Așteptăm cu nerăbdare să lucrăm cu comisia pe măsură ce cazul continuă”, a declarat Angela Mills Wade, directorul executiv al consiliului.
