Toys „R” Us, lanțul odată omniprezent care a ademenit copiii cu culorile sale primare și cu mascota lui Jeffrey Girafa, încearcă să revină la șase ani după ce a depus faliment. Compania sa-mamă WHP Global a anunțat vineri că intenționează să deschidă 24 de magazine emblematice în SUA începând de anul viitor.
WHP Global, care a achiziționat un pachet de control în Toys “R” Us în 2021, a declarat într-un comunicat că, pe lângă noile magazine fizice, Toys “R” Us va deschide magazine în aeroporturi și nave de croazieră. Un parteneriat cu Go! Grupul de retail.
Primul magazin din aeroport se va deschide la începutul lunii noiembrie, înaintea sezonului de cumpărături de sărbători, în Terminalul A al Aeroportului Internațional Dallas-Fort Worth, unul dintre cele mai aglomerate aeroporturi din lume, a spus compania.
Yehuda Shmidman, președinte și director executiv al WHP Global, a declarat într-o declarație că Toys „R” Us „crește rapid, iar expansiunea noastră pe cale aeriană, terestră și maritimă este o dovadă a forței mărcii”.
WHP Global, care deține mărci precum Anne Klein, Joseph Abboud și Bonobos, nu a spus în declarația sa unde va deschide magazine emblematice. Un purtător de cuvânt al companiei a spus că sunt identificate „locații prioritare”.
Toys “R” Us marchează începutul unui efort de revenire atunci când deschide un magazin emblematic de 20.000 de metri pătrați la American Dream Mall din New Jersey în 2021. De atunci, Toys „R” Us a introdus 452 de mini-magazine în magazinele Macy’s din Statele Unite.
Încercarea de revenire pentru Toys „R” Us a fost o perioadă dificilă pentru magazinele fizice, multe s-au închis în ultimii ani pentru a combate creșterea continuă a comerțului electronic. Consecințele pandemiei de coronavirus.
Toys „R” Us, fondată de Charles Lazarus, care a deschis primul Toys „R” Us în 1957, a fost la un moment dat unul dintre cele mai mari lanțuri de magazine de jucării din lume, cu magazine în Australia, Asia și America de Nord. Dar în 2017, confruntându-se cu datorii pe termen lung de peste 5 miliarde de dolari, compania a solicitat protecție în faliment. Toys “R” Us a închis ultimul dintre cele 735 de magazine din SUA până în iunie 2018. Toys “R” Us are o prezență globală cu magazine în Canada și Coreea de Sud.
Lars Berner, profesor asistent de marketing medical la Universitatea din California de Sud Marshall School of Business, a spus că nu ar fi prezis niciodată revenirea magazinelor emblematice Toys „R” Us.
„Este o strategie foarte contraintuitivă atunci când vezi o mulțime de oameni care se retrag de comercianții cu amănuntul din cărămidă și mortar”, a spus el.
Nostalgia poate juca un rol în conducerea afacerilor către noile magazine emblematice, dl. spuse Berner.
Mulți părinți și copii născuți după 1957 s-ar putea să aibă amintiri frumoase despre magazinele gigantice Toys “R” Us pline cu tot, de la scutere la jocuri video, jucării și figurine de acțiune. Unii s-ar putea să-și amintească că l-au văzut pe Jeffrey Girafa, pe mascota Toys „R” Us sau pe propriul lor Jeffrey umplut.
„Dies „R” poate avea un oarecare atracție pentru oamenii care au primit cadouri de la noi când creșteau și acum au copii proprii”, a spus dl. spuse Berner.
Domnul. Berner a spus că intrarea în industria călătoriilor ar putea fi un succes, mai ales că cercetările arată că consumatorii cheltuiesc mai mult în vacanțe.
Cu toate acestea, noile magazine emblematice Toys „R” Us vor trebui să concureze cu companii precum Amazon, care oferă consumatorilor confortul de a face cumpărături de pe telefoanele lor. Magazinele trebuie să concureze cu magazinele mari, cum ar fi Walmart și Target, care „oferă prețuri foarte mici”, dl. spuse Berner.
„Cred că pe termen scurt va acționa ca un fel de noutate”, a spus dl. spuse Berner. „Sunt greu să văd că acest lucru va avea succes pe termen lung”.
