S-ar putea să fi fost de necrezut chiar și acum câțiva ani că giganții tehnologici precum Apple și Amazon ar cheltui miliarde pe filme de teatru.
Totuși, Apple intenționează să investească 1 miliard de dolari pe an în producerea de filme exclusiv în cinematografe. Știri, au fost Bloomberg a raportat prima datăAmazon vine câteva luni mai târziu Angajament similar 12 până la 15 filme noi ar trebui să fie lansate în cinematografe în fiecare an. Noilor veterani de la Hollywood le pasă cu adevărat de marele ecran?
„Multe dintre marile platforme de streaming a decis că au nevoie de cinematografe, pentru că teatrele au valoare, a fost o mare îngrijorare”, a spus B. Eric Woldt, analist în industria media și divertisment la Relay Securities.
Pentru Apple și Amazon, mutarea nu este o mișcare bună pentru a ajuta cinematografele asediate; Aceasta este o modalitate de a-și promova serviciile de streaming respective. În mod ideal, cu cât un film primește mai multă atenție pe ecranul mare, cu atât mai mulți oameni vor dori să vadă ce altceva este disponibil online – și să se înscrie pentru abonamente lunare (sau să plătească regulat) pentru AppleTV+ sau Prime Video. De asemenea, ajută la atragerea de talente de top care nu-și doresc dragostea pierdută în haosul streamingului și joacă un rol în obținerea de filme cu buget mare pe negru.
„Streamerii au un avantaj în a pune filme în cinematografe”, spune Wold. „Putem obține venituri suplimentare din alte sonde, mai degrabă decât să trecem direct la streaming”.
Există, de asemenea, un risc inerent. Publicul nu poate alege niciodată. Zilele unui hit din comedia romantică au trecut de mult 25% din Rotten Tomatoes Încă ar putea câștiga 150 de milioane de dolari la box office. Doar să puneți un film în cinematografe nu este suficient într-un moment în care există atât de mult conținut de unică folosință pe ecranul mare și mic. Nici Apple, nici Amazon nu au dat dovadă de consecvență cu conținutul convingător, deși trebuie să facă filme bune – și să le comercializeze eficient – pentru a reduce zgomotul și pentru a-i face pe oameni să apară. uneori, Nici măcar calitatea nu este suficient de bună.
Cu toate acestea, pentru proprietarii de cinematografe, nu este altceva decât o bucurie să afle că mai multe companii de la Hollywood – nu mai puține – plănuiesc să producă filme pentru multiplexuri. În toată industria cinematografică, lanțurile de cinematografe se luptă să-și revină după pandemie, vânzările de bilete fiind în scădere cu aproximativ 35% față de nivelurile pre-Covid. Vizitatorii au indicat lipsa de producție drept motiv pentru scăderea prezenței.
„Este foarte încurajator”, spune Greg Marcus, CEO al Marcus Theatres, al patrulea circuit din SUA ca mărime. „Credem în importanța dramei într-un ecosistem de divertisment. O desfășurare teatrală dă tonul și diferențiază producția într-un mod în care nimic altceva nu poate… cu o fereastră de lungime adecvată, clientul este încurajat să viziteze teatrele”, adaugă el.
Dorința Apple și Amazon de a lucra cu cinematografe continuă o schimbare bruscă față de strategia din epoca Pandemiei, nu numai când vine vorba de streamere, ci și de studiourile tradiționale. În perioadele lungi de cinematografe închise sau care funcționează la capacitate redusă, Disney, Universal, Warner Bros. și alții și-au luat timp pentru a experimenta planuri de lansare. Zeci de titluri de succes, de la „Văduva Neagră” la „Trolls World Tour”, fie au omis complet ecranul mare, fie au fost puse pe site-uri de streaming în aceeași zi cu lansarea lor în cinematografe.
Distribuitorii, în cea mai mare parte, au revenit la o anumită versiune a unei ferestre exclusive de teatru. Ei au descoperit că acest lucru a condus la un succes financiar mai mare pentru blockbusterele și indiesi cu buget mare, deoarece se puteau face mai mulți bani din piețele auxiliare, cum ar fi divertismentul acasă.
Contagioase sau nu, majoritatea filmelor originale anterioare ale Apple și Amazon au fost fie exclusive pentru streamer, fie au primit difuzări limitate în cinematografe. De exemplu, „CODA”, care i-a adus Apple primul Oscar pentru cel mai bun film, a fost proiectat în cinematografe selectate, dar încasările nu au fost raportate. Dar „CODA” pare a fi o excepție. Alte corturi scumpe, cum ar fi drama cu PTSD „Cherry” a lui Tom Holland sau animația „Luck” au venit și au plecat fără prea multă fanfară.
Deja, Apple a încheiat un parteneriat cu Paramount pentru a lansa în cinematografe în 2023 epicul criminal cu buget mare al lui Martin Scorsese, „Killers of the Flower Moon”, cu Leonardo DiCaprio și Robert De Niro în rolurile principale. Și Amazon aduce drama sportivă „Air” a lui Ben Affleck. la multiplexuri înainte de a trece la Prime Video.
În caz contrar, nu este clar ce mai vor juca Apple sau Amazon în cinematografe – sau dacă oricare dintre companii intenționează să raporteze vânzările de bilete în același mod în care studiourile tradiționale fac. Apple nu are propriul departament de distribuție teatrală, ceea ce explică de ce Paramount lansează „Killers of the Flower Moon” cu un buget de 100 de milioane de dolari, dar nu fac oferte pentru alte titluri. De când Amazon a cumpărat MGM anul trecut, se așteaptă ca companiile să lucreze împreună la distribuție.
Fără să devină prea lacomi, expozanții se întreabă și ei: se va alătura vreodată Netflix distracției? Netflix are mai mulți abonați decât concurenții săi, în special cu continuarea sa „Knives Out” „Glass Onion” în cinematografe. Dar compania dorește mai ales ca filmele sale să-și extindă gama digitală, nu în cinematografe. CEO-ul Netflix, Ted Sarandos, a precizat că streamer-ul se concentrează în cele din urmă pe creșterea bazei de abonați, nu doar pe vânzarea de bilete la film.
Câteva filme din viitoarea listă a Apple, inclusiv thrillerul de spionaj al regizorului Matthew Vaughn „Argyle” cu Henry Cavill, precum și drama istorică „Napoleon” a lui Ridley Scott, cu Joaquin Phoenix în rolul cuceritorului francez, vin cu etichete de preț mega. La fel și cineaștii care acordă prioritate marelui ecran. S-ar putea ca încasările de box office să nu miște acul pentru o companie la fel de mare ca Apple, dar expozanții cred că opțiunea de a vedea acele filme în cinematografe le oferă șansa de a face parte din conversația culturală.
„A merge la film este o experiență activă în comparație cu experiența pasivă de a viziona acasă”, spune Marcus. „Când mergi la film, poți să te dai jos pe canapea și să alegi o oră pentru spectacol. Acele experiențe aduc amintiri bune.
